Рекламмы вирусов и в

Реклама, бьющая прямо в лоб, давно всем надоела. Предприниматели стараются найти новые способы привлечения клиентов. Один из таких способов — вирусный маркетинг: продвижение бренда и товаров креативными способами с помощью самих пользователей.

От слова “вирус”

Название говорит само за себя. Вирусным этот вид продвижения назвали по аналогии с биологическим объектом, который распространяется в геометрической прогрессии и охватывает большую часть населения. Как распространителями вируса являются сами его носители, так и пользователи интернета сами делятся с другими вирусными роликами, мемами, текстами, фотографиями. Даже если они откровенно рекламные.

Как это работает? Очень просто. Условный Вася смотрит ленту “ВКонтакте” и находит смешной видеоролик. Ролик рекламный, но снят так качественно и креативно, что не вызывает желание закрыть видео и листать ленту дальше.

Наоборот — Вася хочет поделиться своей находкой с друзьями, репостит ролик себе на стену, пересылает в личные сообщения. Все 100500 друзей Васи тоже смотрят видео, смеются и рассылают дальше. Но не просто рассылают — многие проходят по ссылке и покупают товар, который, собственно, и рекламируется в ролике. В итоге компания получает многомиллионные просмотры, рост популярности и объема продаж.

Один из удачных примеров вирусного маркетинга — рекламные ролики компании Old Spice, которые пошли в народ еще в начале двухтысячных. Народ оценил и массово начал закупать дезодоранты.

Но на этом бренд не остановился: в 2010 году запустил уникальную рекламную кампанию. Суть вот в чем: рекламщики отбирали наиболее популярные комментарии и вопросы пользователей из YouTube, Twitter и других каналов, а актер из видео отвечал на них в юмористической форме в отдельных коротких видео.

Рекламы как таковой в этих коротких роликах не было, но распространялись они поистине с космической скоростью. В итоге за полгода после появления видео продажи Old Spice увеличились на 27 %.

Преимущества вирусной рекламы

Вирусный ролик достаточно снять и смонтировать. Мем — придумать и нарисовать. Текст — написать. Остальное делается бесплатно: просто выкладывается в популярные соцсети, и дальше начинается волна. Таким образом, вкладываться в продвижение (покупку рекламного места в СМИ) не нужно (бывают исключения, о которых напишу позже).

Возьмем “Бургер Кинг”, который во многом раскрутился благодаря своим провокационным слоганам и картинкам. Разве получила бы эта компания такую популярность, не передавай народ их словечки из уст в уста?

Спорим, скоро этот мем пойдет в народ?

Все потому, что вирусная реклама и рекламой-то не воспринимается. Конечно, люди не дураки и понимают, что конкретно это видео что-то рекламирует, но это чувство уступает другому: интересу, одобрению, позитиву. Именно так и формируется лояльность к компании-бренду.

Во-первых, за счет того, что на вирусной рекламе можно неплохо сэкономить (см. пункт 1), во-вторых, за счет растущей популярности бренда. Людям проще купить товар, о производителе которого они уже что-то слышали. И желательно, если это будут приятные ассоциации. Позитив и здоровый смех после просмотра — то, что надо.

Как понять, является ли реклама вирусной

1. Она сделана необычно: ярко, креативно, с юмором. Напрямую не продает, максимум — имеет ссылку на сайт компании.
2. Она играет на человеческих чувствах (иначе, если реклама не затронет струны души и не триггернет, мало кто захочет ей делиться). Чувства бывают разные, в основном это положительные эмоции. Но зацепить человека могут и негативные чувства: страх, жадность, боль.
3. Она распространяется как снежный ком и в короткие сроки набирает огромное количество просмотров.
4. О ней говорят. Иногда даже пишут в новостях. И уж конечно, упоминают в изданиях, посвященных интернет-маркетингу.
5. На основе исходного видео или картинки люди делают свои мемы, которые тоже работают на популярность бренда: все же вспомнят оригинал.

Виды вирусной рекламы

С помощью каких инструментов можно создать вирусную рекламу?

Если помните, Джастин Бибер раскрутился именно так — залил видео на “Ютьюб” и проснулся знаменитым. Ну и дальше пошло-поехало. Про рекламные видеоролики я уже писала в начале статьи.

В основном мемы — демотиваторы уже уходят в прошлое. Мы уже писали про пикчера — человека, который профессионально занимается созданием злободневных картинок, которые идут в народ. Типичнейший пример — мемы “Лентача”, каждый из которых набирает десятки и сотни репостов.

Мем, созданный по горячим следам — сразу после недавних январских новостей о коронавирусе

Заметьте, конкретных товаров здесь не продают — но благодаря вирусному продвижению паблик “Лентача” регулярно привлекает новых подписчиков. Со всеми вытекающими последствиями.

Не так популярно, да и сложнее, чем предыдущие инструменты. Среднестатистическому читателю проще посмотреть видео, нежели читать текст. И тем не менее, если у пишущего человека есть талант, его посты обязательно заметят.

Пример: нижегородский психолог Лиля Град ежедневно публикует на своей странице “ВКонтакте” поразительно теплые, цепляющие за душу тексты. Они расходятся не только по Лилиным 10 000 друзьям (это максимальное количество подписчиков ВК — больше просто добавить нельзя), но и по популярным пабликам.

И заметьте, Лиля тоже ничего напрямую не продает — но я лично, была бы необходимость, точно записалась бы к ней на прием.

Самые популярные — когда-то “Инстаграм”, сейчас всевозможные фоторедакторы. Помните, как в ленте ваших друзей появлялись состаренные с помощью приложения FaseApp фотографии? Вот это вирусный маркетинг как он есть. Благодаря такой рекламе, созданной руками самих пользователей, приложение скачали миллионы человек.

Создание вирусного контента: пошаговый план

Любое действие должно иметь четкую цель. Зачем вы хотите запустить вирусную рекламу, какой результат хотите получить? Одно дело, если вам нужно продать новый товар, и совсем другое — повысить популярность своего бренда.

Очень важный пункт, если его не соблюдать — любая, даже самая чудесная рекламная кампания, может пойти насмарку. Наверняка вы уже знаете сегменты своей целевой аудитории (ЦА).

Подумайте, кто эти люди, какую рекламу они хотят увидеть, от каких видеороликов или мемов придут в восторг, а какие с возмущением пролистают? На всякий случай рекомендую воздержаться от провокационной рекламы (хотя бы в первое время), ведь реакция может быть непредсказуемой. Потренируйтесь на кошках — берите креативом, воздействуйте на положительные эмоции пользователей.

Можно, конечно, придумать суперидею самому, но лучше все же обратиться к профессионалам: студиям или агентствам. Были случаи, когда случайное видео становилось вирусным, но это больше элемент везения.

То же самое. Создание действительно уникального контента, который сможет зацепить любого — сложный процесс. Не советую выбирать новичков-фрилансеров, даже если у них в портфолио есть несколько хороших работ. Обратитесь к профессионалам, но будьте готовы к озвученной немаленькой сумме за услуги.

В этот этап входит разработка стратегии и воплощение идеи в жизнь. Подрядчики могут предложить вам несколько идей на выбор, ваше дело — выбрать одну из них и обязательно прислушиваться к советам профессионалов.

А дальше дело техники. Если речь идет о видео — пишется сценарий, подбираются актеры, снимается, монтируется и озвучивается материал. Если мем — формируется идея, выбирается техника рисования, создается картинка. И так далее.

Также необходимо решить, какое место в вирусном продукте отводится собственно рекламе. Будет ли это скромная ссылка на сайт в конце ролика или строчка внизу картинки или ненавязчивое вплетение рекламной информации в текст — решать вам.

Для начала вирусную рекламу нужно опубликовать на своих каналах в соцсетях. Отследите, где наиболее активна ваша аудитория, и жгите. Важный момент: у вас должны быть более или менее раскручены паблики. Если там сидит полтора человека, каков шанс, что именно они запустят вирусную волну? Вот именно, никакой.

Для пущего эффекта можете попросить подписчиков поделиться контентом и пообещайте за это приятные бонусы. Например, рассылку полезных статей или минимальную скидку на товар.

Если все сделано как надо, вирусная реклама сама начнет свой славный путь по просторам интернета. Но можно и подстраховаться: попросить о содействии популярных блогеров (пусть поделятся вашим контентом — за деньги или по бартеру), закинуть рекламу в популярные группы с большим количеством подписчиков, на видеохостинги, посещаемые форумы. Словом, везде, где есть шанс, что вашу рекламу заметят и оценят.

Также есть специальные сервисы вирусного маркетинга. Они помогают распространять контент по интернету.

Как определить эффективность вирусного маркетинга? Конкретных алгоритмов оценки пока нет — все слишком субъективно. Обращайте внимание на следующие показатели:

• количество просмотров, репостов, лайков. Ну тут понятно — этот показатель позволяет понять, сколько людей посмотрело или поделилось контентом;
• количество досмотров и дочитываний до конца. Мало начать смотреть ролик или читать текст — важно довести этот процесс до конца. Низкий показатель явно намекает, что задумка не получилась;
• попадание в ЦА. В YouTube Analytics, например, можно отследить, какая аудитория посмотрела ваш ролик, какой у нее пол, возраст, местоположение. Многое становится понятным!
• показатели трафика. Если количество трафика увеличилось — отлично. Также обратите внимание на показатели брендового трафика — насколько выросло число запросов, включающих в себя название вашего бренда. Отследить их можно в Google Analytics;
• рост конверсии и продаж. Самый главный показатель — то, ради чего по большому счету все затевалось.

Анализ показателей, реакция пользователей показывают, насколько удачно зашла вирусная реклама. Посмотрите, какие моменты надо улучшить, какие — сгладить. Обязательно читайте комментарии людей, это поможет понять, в каком направлении двигаться дальше.

Надеюсь, статья была вам полезной. Удачи в продвижении, и да пребудет с вами вирусный маркетинг!

Вредоносные программы наносят вред файлам и документам, а также значительно замедляют работу компьютера, внедряясь в различные программы и системные процессы. Одними из самых неприятных вирусов являются рекламные вирусы. Они встраиваются в браузеры и демонстрируют различную сомнительную рекламу, ссылаясь на вредоносные ресурсы.

Содержание:

Если пользователь обнаруживает заражение вирусами с рекламой, следует прибегнуть к очистке браузера и системы от рекламных вирусов.

Основные симптомы и заражение системы рекламными вирусами

Заражение компьютера вирусами может произойти при посещении зараженных ресурсов, скачивании нелицензионных игр, фильмов, программ и других файлов.

Стоит понимать, что создатели вирусов постоянно модифицируют свое ПО, поэтому заражение может произойти даже при наличии хорошего антивируса.

Основными симптомами заражения рекламными вирусами являются:

• Непонятная или сомнительная реклама.
• Периодично всплывающие окна.
• Автоматическое создание новых вкладок с рекламой.
• Всплывающие окна с сомнительными предложениями.
• Наличие рекламных блоков там, где их раньше не было.
• Наличие рекламы, обходящей утилиты, блокирующие рекламные сообщения (AdBlock).

Как удалить рекламный вирус?

Заражение ПК рекламными вирусами требует комплексного подхода, поскольку изначально неизвестно, где расположился вирус и в какие файлы он внедрился.

Ниже будут описаны пошаговые методы удаления рекламных вирусов.

Важно: при удалении рекламных вирусов рекомендуется отключить соединение с Интернетом. Это можно сделать, выключив роутер или отсоединив интернет кабель от сетевой карты.

Удаление вирусов при помощи сторонних программ

В данный момент существует множество решений, при помощи которых можно быстро и эффективно удалять вирусы. В данной статье мы разберем удаление вирусов на примере бесплатной утилиты AdwCleaner.

Программа AdwCleaner способна удалять рекламное ПО, вредоносные вирусы и ненужные и зараженные файлы. Помимо этого, утилита сможет очистить популярные браузеры от заражения рекламными вирусами.

Шаг 1. Качаем AdwCleaner на официальном сайте программы и проводим установку.

Помимо AdwCleaner существует еще множество подобных утилит (Zemana Anti-malware, Malwarebytes и т.д.), которые смогут быстро очистить систему от вредоносного рекламного ПО. Все они работают примерно по одному принципу, являясь эффективным средством очистки ПК от рекламы.

Очистка планировщика заданий

Первым делом необходимо проверить планировщик заданий, поскольку многие рекламные вирусы внедряются в работу браузера именно с его помощью.

Шаг 1. Открываем панель управления, нажав правой кнопкой мыши по кнопке Пуск.

Ручное удаление из меню установленных приложений

После проверки планировщика необходимо внимательно ознакомиться с последними установленными приложениями. Нередко рекламные вирусы можно вычислить данным способом.

Для этого нужно зайти в меню удаления программ и ознакомиться с последними установленными программами.

Шаг 2. Теперь необходимо отсортировать список по дате установки и найти ту программу, после установки которой начались проблемы с рекламой. Скорее всего установленный софт или нелицензионная игра были с встроенным вирусным ПО, заразившем компьютер.

Проверка текущих процессов в диспетчере задач

Иногда рекламные вирусы невозможно обнаружить в меню удаления программ, поскольку они используют специальные алгоритмы для скрытия своей вредоносной деятельности. Чтобы проверить наличие скрытых вирусов, необходимо посмотреть на присутствие подозрительных процессов.

Это можно сделать следующим образом:

Шаг 2. Здесь необходимо найти запущенные подозрительные процессы, под которыми скрываются вирусы. Зачастую они носят непонятное название и описание.

Шаг 4. После открытия папки с подозрительными файлами следует записать их место расположения в текстовом документе, копируя точный адрес из проводника.

Шаг 5. Выполняем те же действия для всех подозрительных файлов. Важно: ОС Windows запускает множество системных процессов, которые можно спутать с вредоносным ПО, поэтому следует быть крайне осторожным при удалении вирусов, поскольку случайно можно удалить важные данные.

Шаг 6. После создания списка вредоносных файлов, сохраняем текстовый документ и загружаем Windows в безопасном режиме.

Шаг 9. Теперь необходимо открыть список вредоносных файлов, который был создан в шаге 4, после чего удалить все вирусные файлы.

Очистка автозагрузки Windows

Нередко вирусное ПО может внедряться в автозагрузчик Windows. Это приводит к тому, что вирусные программы запускаются вместе со стартом операционной системы.

Чтобы очистить автозагрузчик от вирусов нужно:

Шаг 1. Открываем меню автозагрузки Windows. В десятой версии ОС автозагрузка находится в диспетчере, задач, который можно вызвать сочетанием клавиш Ctrl+Alt+Delete или Ctrl+Shift+Esc. В Windows 7 меню автозагрузчика можно вызвать, нажав клавиши win+r, а затем выполнив команду msconfig.

Данную процедуру следует повторить для всех подозрительных файлов.

Очистка автозагрузки служб Windows

Далее необходимо очистить автозагрузку служб Windows, где могут скрываться рекламные вирусы.

В окне будут отображаться все службы, среди которых необходимо найти вирусные программы и отключить их из загрузки. Важно: после выполнения этих действий следует перезагрузить компьютер и запустить систему в обычном режиме, поскольку следующие шаги неэффективны при работе в безопасном режиме.

Очистка реестра Windows

После загрузки в обычном режиме, следует уделить внимание очистке реестра Windows. Что бы выполнить это следует:

Шаг 2. Открыв редактор реестра необходимо перейти в ветку HKEY_CURRENT_USER и HKEY_LOCAL_MACHINE. Следует проверить путь /Software/Microsoft/Windows/Current Version, где в папках Run и RunOnce нужно найти подозрительные записи.

Также для удаления вирусов с реестра, название которых знает пользователь, можно воспользоваться поиском. Для этого следует нажать Ctrl+F и ввести имя зараженных файлов, после чего очистить от них реестр.

Очистка ярлыков браузеров

Некоторые вирусы могут встраивать ссылки на рекламные ресурсы в параметры ярлыка. Чтобы это исправить можно удалить текущие ярлыки и создать новые или выполнить следующие действия:

Очистка настроек прокси сервера

Заражение рекламными вирусами часто приводят к внесению нежелательных изменений в системные настройки прокси сервера. Чтобы очистить настройки прокси проследуйте шагам:

Очистка и сброс настроек браузера

На данном этапе необходимо провести полную очистку браузера, который был заражен рекламным вирусом, а также сброс настоек до значений по умолчанию. В разных браузерах сброс настроек делается примерно по одному принципу.

Ниже мы разберем как сбросить настройки в популярных интернет-обозревателях.

Сброс настроек в Google Chrome

Чтобы сбросить настройки в браузере Google Chrome необходимо:

При сбросе настроек Google Chrome автоматически очистит себя от стартовой страницы, установит стандартную поисковую систему, а также удалит временные данные, которые могут быть инфицированы рекламными вирусами.

Сброс настроек в Opera

Сброс настроек в Opera выглядит следующим образом:

Шаг 3. Идем по указанным путям и удаляем все данные в папках.

После перезапуска Opera настройки будут восстановлены по умолчанию.

Стоит отметить, что в большинстве популярных браузеров, сброс настроек происходит по тому же принципу. Также стоит понимать, переустановка браузера не даст никакого результата, поскольку новая версия программы будет автоматически восстанавливать предыдущие настройки.

Очистка лишних записей в файле Hosts

Напоследок стоит очистить файл Hosts, где могут содержаться вирусные записи, отображающие рекламу.

Для этого заходим по пути: С:/Windows/System32/drivers/etc и находим файл Hosts.

Его необходимо открыть блокнотом с правами администратора. После открытия необходимо внимательно просмотреть строчки файла. Если в файле присутствуют строчки, которые не начинаются с символа решетки (#) их следует удалить и сохранить файл.

Откат Windows до предыдущей точки восстановления

Откат операционной системы при помощи точек восстановления является достаточно радикальной мерой, которая позволит восстановить ОС до момента заражения.

Важно: использование точек восстановления приведет к утере всех программ, которые были установлены после созданной точки восстановления. Если предыдущие способы не помогли, рекомендуем ознакомиться с тем как восстановить Windows при помощи точек восстановления.

Восстановление утерянных данных

Вредоносные вирусы не только могут показывать рекламу или подозрительные сообщения в браузере. Некоторое вирусное ПО целенаправленно занимается удалением важных данных, картинок и других файлов, которые могут иметь весомое значение для пользователя. Чтобы обезопасить себя и свои данные, мы рекомендуем воспользоваться удобной программой RS Partition Recovery, являющейся комплексным средством по восстановлению утерянной информации.

С помощью RS Partition Recovery можно быстро восстановить данные, удаленные вирусами, случайно отформатированные, а также поврежденные другими способами. Для этих целей утилита использует особые алгоритмы, позволяющие проводить проверку и восстановление на разных уровнях. RS Partition Recovery может восстанавливать как недавно удаленные файлы, так и те файлы, которые были утеряны вплоть до нескольких месяцев назад.

Цель маркетинга проста: донести правильное послание правильной аудитории. Но для этого брендам предстоит решить сложнейшую задачу: создать послание, которое выделиться на фоне конкурентов.

В рамках подготовки списка 100 потрясающих компаний Entrepreneur отметили 10 гениальных маркетинговых кампаний, которые вызвали бурное обсуждение в обществе. О них мы расскажем в сегодняшней статье.

1. Gravity Blanket

В прошлом году всего за 2 недели Джон Фиорентино и Майк Грилло собрали на Kickstarter 2 миллиона долларов (и итого 4,7 миллиона долларов) для запуска линии утяжеленных одеял весом от 7 до 11 кг. По заявлению создателей их продукт стоимостью 249 долларов снизит уровень стресса и избавит от бессонницы. Они ориентировались на научные исследования, но не стали концентрироваться на числах и графиках, как планировали изначально.

Вместо этого Gravity Blanket углубились в изучение отзывов первых покупателей и начали выстраивать lifestyle бренд. Затем Майк и Джон обратились к лидерам мнений и крупным ритейлерам (Amazon и Target). С тех пор их продажи составили более 15 миллионов долларов.

2. Crock-Pot

Что делать, если ваш основной продукт убил любимого персонажа телесериала? Crock-Pot столкнулись с этим вопросом после того, как персонаж Майло Вентимилья из шоу NBC “Это мы” погиб в пожаре, вызванном неисправной медленноваркой (медленноварка – бытовой прибор, медленно готовящий пищу на низкой температуре, ведущий производитель – Crock-Pot). В интернете началась настоящая паника: люди избавлялись от своих приборов и винили в смерти персонажа бренд, хоть он напрямую и не упоминается в сериале.

Crock-Pot отреагировал кампанией #CrockPotIsInnocent, в рамках которой на Super Bowl была показана реклама-оправдание. В ней живой и здоровый Вентимилья подает чили из медленноварки бренда.

3. CarMax

В ноябре 2017 режиссер Макс Лэнман (Max Lanman) опубликовал на YouTube забавное и невероятно красивое видео, целью которого было помочь девушке продать ее автомобиль Honda Accord 1996 года. Видео стало вирусным.

Специализирующийся на продаже автомобилей сайт CarMax подготовил свой ответ: предложил купить не только автомобиль девушки, но и кота из видео, кружку, кофеварку и даже кофту. Это видео набрало более 400 000 просмотров, больше, чем любое другое видео CarMax.

4. MoonPie

Ассоциации с такими культовыми старейшими компаниями, как MoonPie, всегда самые теплые и уютные. Но в ноябре бренд удивил всех, опубликовав твит: “Еще один хороший день, чтобы подогреть MoonPie в микроволновой печи, зажечь пару свечей и кричать в мягкую подушку”.

It’s as good a day as any to stick a MoonPie in the microwave light a couple candles and scream into a soft pillow

С него началась абсурдная, сюрреалистическая кампания продолжительностью в месяц. В ее рамках публиковались посты в Twitter и показывались странные ролики, изначально предназначенные для Super Bowl. Их просмотрело огромное число зрителей, бренду даже не пришлось покупать эфирное время.

5. Halo Top

Большинство маркетологов продают мороженое как лакомство для всей семьи. Но Halo Top решили сломать все стереотипы и сняли пугающую рекламу-антиутопию, в которой растерянную пожилую женщину робот заставляет есть мороженое. В конце ролика звучит фраза: “тех, кто вам дорог, больше нет; есть только мороженое”.

Реклама вызвала взрыв эмоций у потребителей, а Halo Top смогли стать самым популярным брендом на переполненном рынке.

6. Cards Against Humanity

В прошлом году на полках Target с лозунгом “Once you pop…that’s great” неожиданно появился новый бренд картофельных чипсов Prongles. Чипсы продались молниеносно и вызвали горячие обсуждения среди покупателей. Оказалось, что их создатель – бренд настольных игр Cards Against Humanity, который резко сменил индустрию.

7. Procter & Gamble

В 2017 гигантская корпорация выпустила рекламный ролик The Talk, в котором чернокожие родители разговаривают со своими детьми о расовых предрассудках. Он является частью кампании My Black Is Beautiful, призывающей начать разговор о культурных предрассудках. Реклама вызвала горячие обсуждения, что побудило бренд запустить ситком Black-ish.

8. Kentucky for Kentucky

Этот небольшой бренд продает десятки продуктов, посвященных штату Кентукки, и ограничен локальным рынком. Был. До того, как разместил в Oxford American рекламу с бросающейся в глаза опечаткой “we speak you’re language”. Внизу страницы говорится “Да, мы знаем… Мы просто решили что опечатка – лучший способ выделиться в Oxford American”.

9. KFC

Франшиза, которая последнее время отличается забавным и смелым маркетингом, сделала в прошлом году сразу два удачных хода.

Во-первых, бренд впервые выбрал для исполнения роли Полковника женщину – легенду кантри Рибу Макинтайр. Кампания наделала много шума.

Во-вторых, когда в лондонском ресторане бренда неожиданно закончились цыплята, бренд удивил всех искренними извинениями.

10. IKEA

В начале этого года IKEA начала работать со шведским агентством Åkestam Holst над новой идеей для вовлеченности пользователей. Бренд опубликовал в женском журнале рекламу с необычным предложением: “Пописайте на эту рекламу, это может изменить вашу жизнь”.

Иногда самые неожиданные и даже нелепые идеи становятся вирусными и возносят бренды на вершину успеха.

Учитесь у коллег со всего мира, анализируйте своих конкурентов и изучайте свою целевую аудиторию. Так вы значительно повысите свои шансы на создание вирусной кампании.

Что такое вирусный маркетинг и почему он работает

Такая стратегия эффективна по нескольким причинам.

Чтобы быть эффективной, вирусная реклама не обязательно должна включать все эти аспекты. Достаточно одного — лишь бы она вышла хайповой. Например, ролик Adidas не содержит ничего шокирующего, но он смотрится так эффектно, что его хочется выложить у себя на стене:

Вирусная реклама эффективна еще и потому, что распространяется в интернете. Это позволяет быстро охватить максимальное количество потенциальных потребителей. Но она не обязательно запускается только онлайн — есть разновидности вирусной рекламы, которые работают и в офлайне. Они тоже описаны в статье.

Вирусная реклама: история возникновения понятия

Рост количества подписчиков Hotmail после внедрения вирусного маркетинга

В итоге за два года компания потратила 500 тыс долларов на рекламу и получила 12 млн подписчиков. Для сравнения — у их конкурента, Juno, ушло 20$ млн, чтобы набрать всего на треть больше подписок, чем Hotmail.

Виды вирусного маркетинга

Не существует общепринятой классификации видов вирусного маркетинга, но можно выделить несколько подходов.

Форматы вирусной рекламы

Вирусная реклама не ограничивается видеороликами, картинками и постами в соцсетях. Ниже — пример биллборда от 20th Century Fox, который был размещен накануне премьеры Дэдпула. На нем имя главного героя зашифровано в подобие ребуса
Это вызвало ассоциации с фирменным черным юмором персонажа, а билборд скоро стал вирусной сенсацией.

Это лишь некоторые из форматов вирусной рекламы — для ее целей могут служить электронные книги, имейлы, сообщения на форумах и многое другое.

Вирусная реклама: примеры

Бренд славится своей рекламой, благодаря юмору и нестандартному подходу. Так, их вирусный ролик за 2010 год принес бренду такие результаты:

Ролик обыгрывает стереотипы об идеальном мужчине:

Это видео было признано одним из лучших вирусных роликов 2018 года. Компания Amazon Echo запустила его для поддержки продаж умного устройства Echo Spot, которое взаимодействует с голосовым помощником Алекса. Кампания была запущена во время Супер Кубка, чтобы охватить как можно больше его поклонников.

По сюжету видео Алекса теряет голос, и тут на помощь приходят знаменитости, которые заменяют ее. В видео засветились актер Энтони Хопкинс, шеф-повар Гордон Рамзи и даже сам создатель Amazon — Джефф Безос:

Яркий пример вирусной рекламы, в которой бренд смеется над самим собой. Эффект от этого удваивается, т. к. ролик представляет собой пародию на лидера мнений — фуд-блогера Обломова, который входит в тройку самых богатых видео-блогеров России.

Традиционно спонсором его канала выступает производитель ножей Samura. В данном видео бренд решил напомнить о себе в менее серьезном ключе — это оценили поклонники фуд-блогера. В ролике упор делается на юмор, поэтому до конца кажется, что это именно пародия, а не вирусная реклама.

Шведский бренд в 2009 году создал необычную кампанию IKEA Tag Yourself для рекламы нового магазина в Мальме. Суть была в следующем — в профиль сотрудника магазина за две недели загрузили фотографии выставочного зала. Подписчикам предлагали отметить себя на фото предметов интерьера, чтобы получить шанс их выиграть.

Фотографии, на которых себя отмечали люди, появлялись в новостных лентах их друзей. В итоге информация об акции и новом магазине распространилась очень быстро.

Компания, выпускающая блендеры, показала в своем видео то, чего раньше никто не делал. Они измельчили iPhone 6 Plus:

Кафе из Перми разместило на улицах города билборды, который на первый взгляд кажутся обращением парня, ищущего девушку. На самом деле это просто нестандартный способ рассказать о заведении и его местонахождении. Фото билборда разошлось по сети и теперь о кафе In Vino знают не только жители Перми: