Мем при вирусном маркетинге

Всего материалов: 711

Про­фес­сор Иона Бер­гер (Jonah Berger) из Пен­силь­ван­ско­го уни­вер­си­те­та со сво­и­ми кол­ле­га­ми про­ана­ли­зи­ро­вал, как часто и какие мате­ри­а­лы New York Times посы­ла­ют друг дру­гу поль­зо­ва­те­ли, и при­шел к сле­ду­ю­ще­му выво­ду отно­си­тель­но того, каки­ми каче­ства­ми обла­да­ет вирус­ный (быст­ро рас­про­стра­ня­ю­ший­ся) мате­ри­ал:

1. Удив­ля­ю­щий
2. Инте­рес­ный
3. Впе­чат­ля­ю­щий
4. Пози­тив­ный
5. Име­ю­щий прак­ти­че­скую поль­зу

В то вре­мя, как интен­сив­ность эмо­ций была напря­мую свя­за­на с тем, будут ли люди делить­ся дан­ным мате­ри­а­лом или нет, самые рас­про­стра­ня­е­мые ста­тьи вклю­ча­ли в себя силь­ные пози­тив­ные эмо­ции, такие, как бла­го­го­ве­ние, или прак­ти­че­ские сове­ты.

На самом деле, сила бла­го­го­ве­ния была настоль­ко вели­ка, что один тип ста­тей обо­гнал все осталь­ные: к все­об­ще­му удив­ле­нию самы­ми попу­ляр­ны­ми ока­за­лись науч­ные ста­тьи.

При этом исто­ри­я­ми, вызы­ва­ю­щи­ми чув­ство печа­ли, дели­лись немно­го реже.

Мэтью Инман вывел сле­ду­ю­щую фор­му­лу попу­ляр­но­сти мате­ри­а­ла:

• Выби­рай­те тему, близ­кую вашей ауди­то­рии;
• Созда­вай­те лег­ко потреб­ля­е­мый мате­ри­ал: мно­го кар­ти­нок, не очень мно­го тек­ста;
• Созда­вай­те инфо­гра­фи­ку;
• Исполь­зуй­те попу­ляр­ные мемы;
• Под­стре­кай­те эмо­ции.

А если вы созда­ди­те спи­сок из 10 слу­чай­ных слов и соеди­ни­те их с еще каким-нибудь сло­вом, то навер­ня­ка полу­чи­те иде­аль­ный заго­ло­вок (подроб­нее об этом в обу­ча­ю­щей пре­зен­та­ции от The Outmeal):

I can has cheezburger?

Он начал сайт в янва­ре, а к маю чис­ло уни­каль­ных посе­ти­те­лей достиг­ло 1,5 мил­ли­о­нов. Инве­сто­ры при­об­ре­ли сайт за 2 млн. дол­ла­ров в 2007 году.

Успех кота с чиз­бур­ге­ром был боль­шим сюр­при­зом для всех, в том чис­ле и для само­го Эри­ка, кото­рый, впро­чем, был уве­рен, что при­чи­ной успе­ха ста­ло сооб­ще­ство – чита­те­ли оце­ни­ва­ли и ком­мен­ти­ро­ва­ли посты в бло­ге, так же, как и созда­ва­ли свои соб­ствен­ные мемы.

Сооб­ще­ство – это одна из основ­ных при­чин рас­про­стра­не­ния мемов.

Но это не все, что дела­ет мем мемом. Соглас­но иссле­до­ва­нию видео на YouTube, мемы обыч­но:

• Фоку­си­ру­ют­ся на про­стых людях
• Затра­ги­ва­ют ген­дер­ные аспек­ты
• Смеш­ные
• Про­стые
• Повто­ря­ю­щи­е­ся
• При­чуд­ли­вые

Ори­ги­наль­ное изоб­ра­же­ние
Мем

Но если мемы невоз­мож­но кон­тро­ли­ро­вать, а вирус­ные ста­тьи долж­ны быть весе­лым, уди­ви­тель­ны­ми и впе­чат­ля­ю­щи­ми, воз­мож­но ли вооб­ще созда­ние реле­вант­но­го вирус­но­го мате­ри­а­ла?

Вот неко­то­рые сове­ты, кото­рые могут помочь вам в этом:

• Созда­вай­те мате­ри­ал, отно­ся­щий­ся к более широ­кой ауди­то­рии, чем ваша.
• Будь­те кре­а­тив­ны­ми и удив­ляй­те.
• Рас­ска­зы­вай­те исто­рии (помни­те, что исто­рии, рас­ска­зан­ные от пер­во­го лица, захва­ты­ва­ют боль­ше).
• Будь­те забав­ны­ми.
• Воз­му­щай­те и пугай­те (но не пере­усерд­ствуй­те с этим).
• Будь­те вдох­нов­ля­ю­щи­ми.

Нако­нец, созда­вай­те име­ю­щий прак­ти­че­ское зна­че­ние мате­ри­ал:

• Решай­те про­бле­мы ваших чита­те­лей.
• Будь­те уве­ре­ны, что вы хоро­шо зна­е­те тему (про­ве­ди­те иссле­до­ва­ние).
• Объ­яс­ни­те чита­те­лям, как они могут исполь­зо­вать эту инфор­ма­цию.
• Ста­рай­тесь избе­гать неяс­но­стей.
• Ука­зы­вай­те источ­ни­ки инфор­ма­ции.
• Еще раз – решай­те про­бле­мы ваших чита­те­лей.

На самом деле, даже потен­ци­аль­но вирус­ный мате­ри­ал может не стать таким до тех пор, пока не достиг­нет кого-нибудь вли­я­тель­но­го – извест­ную в Интер­не­те лич­ность. Самый про­стой спо­соб сде­лать это – быть свя­зан­ным с таки­ми вли­я­тель­ны­ми людь­ми.

Вот несколь­ко сове­тов, кото­рые помо­гут вам постро­ить вза­и­мо­от­но­ше­ния с таки­ми людь­ми:

• Ищи­те Twitter, Facebook, LinkedIn, forums, Google+ и дру­гие сети людей с боль­шой ауди­то­ри­ей.
• Про­гуг­ли­те вашу тему и най­ди­те наи­бо­лее вли­я­тель­ных блогге­ров, кото­рые пишут об этом.
• Поду­май­те, что может быть нуж­но этим людям, и как вы им в этом може­те помочь.
• Кон­так­ти­руй­те с людь­ми напря­мую.
• Не скры­вай­те сво­их моти­вов, ина­че вы буде­те выгля­деть мани­пу­ля­то­ром.
• Лесть может помочь, но начи­най­те все же не с нее, а с ваше­го вопро­са.
• Обра­ти­те вни­ма­ние на то, что вы зани­ма­е­тесь одни­ми и теми же веща­ми. Може­те рас­ска­зать о преды­ду­щих сво­их про­ек­тах.
• Не будь­те слиш­ком фор­маль­ным. Не шли­те писем, кото­рые выгля­дят как рекла­ма.
• Вклю­чай­тесь в про­ек­ты, кото­рые полез­ны вам обо­им.
• Вовле­кай­те извест­ных людей в созда­ние вирус­но­го мате­ри­а­ла и ука­зы­вай­те их.
• Оста­вай­тесь на свя­зи.

Про мемы же сле­ду­ет пом­нить то, что луч­ше их вооб­ще не исполь­зо­вать. Посколь­ку, кон­тро­ли­ро­вать их невоз­мож­но, вы нико­гда не смо­же­те преду­га­дать, к чему все это при­ве­дет.

И, нако­нец, вы може­те посмот­реть видео, в кото­ром Кевин Аллок­ка, тренд-мене­джер YouTube, фило­соф­ству­ет о неле­пых Интер­нет-видео. В сво­ем выступ­ле­нии он рас­ска­зы­ва­ет о четы­рех при­чи­нах, спо­соб­ству­ю­щих вирус­но­му рас­про­стра­не­нию видео.

Рассказываем о том, почему юмор в маркетинге — к лучшему, как он помог нам значительно снизить стоимость клика и при чем тут Кокорин.

Как должна выглядеть рекламная публикация? Не на какой-то конкретной площадке, а в принципе? Любой скажет, что она должна быть цепляющей, креативной, интересной (нужное подчеркнуть), и будет абсолютно прав. Никому не нужны скучные, банальные визуалы.

Но в большинстве своем, когда речь заходит о необходимости создания рекламных объявлений, мы начинаем думать определенными рамками, которые нам дают тренды. Тренд 2018 — изометрия и градиенты? Отлично, давайте использовать их! О, а давайте заложим в картинку метафору, типа взлетающей ракеты! Отлично! Здорово! Круто! Только так думают почти все. И мы думали.

Как раньше мы делали визуалы для продвижения в FB? В мае мы запускали промоут нашего кейса с МВидео. В самом кейсе была отличная цифра возврата инвестиций — 760%, что мы и использовали. Поместили огромную надпись ROI 760% на картинку с растущим графиком и взлетающей ракетой. Выглядит здорово, передает основную идею, и по результатам тоже было неплохо — 8,78 рублей за клик.

В 2019 году, когда размеры индустрии достигли просто невиданных масштабов, рекламы в большинстве своем как могут соревнуются друг с другом, в итоге походя друг на друга все больше и больше. Стандартизированность в рекламе порой просто поражает.

Хороший пример — рекламы ипотек в банке. Стандартный образ счастливой семьи. Порой настолько стандартный, что одна и та же семья появляется в рекламах разных банков.

Вы скажете, что есть крутые и креативные: Тинькофф, Точка. Но исключение из правила только подтверждает правило. Именно поэтому, когда появляется что-то действительно крутое, наиболее остро виден его контраст с серыми унылостями в одинаково яркой упаковке.

В этом плане очень круто выделилась Yota, со своей рекламной кампанией “Реклама Yota”. Это выглядело настолько нестандартно и свежо, что просто не могло не зацепить и не получить вирусного распространения в соцсетях, ибо в эпоху “рекламной слепоты” сложно заставить человека обратить внимание на рекламу.

Формулируем мега банальный, но мега важный постулат: реклама должна цеплять. Не просто быть красивой. Не просто быть модной. Не просто быть секси. А прям цеплять. Выбиваться из общей “креативной” массы.

В декабре в нашем блоге мы опубликовали очень полезную статью о том, как правильно проводить акции и конкурсы, чтобы соответствовать всем нормам российского законодательства (пользуясь случаем, всем еще раз рекомендую ее прочитать). Естественно каждую публикацию мы продвигаем на Facebook, по стандартной схеме: заглавная иллюстрация из статьи + короткий, но цепляющий текст + таргет на нашу аудиторию. И подходить к промоуту новой статьи собирались точно так же, пока не возник резонный вопрос:

Почему бы не попробовать сделать что-то из ряда вон выходящее? То, что явно обратит на себя внимание в ленте человека, глаз которого уже относительно замылен в плане рекламы. Тогда и пришло решение попробовать мем-маркетинг. Почему именно мемы? Объясню чуть позже.

Основная суть продвигаемой статьи заключалась в следующем: что нужно сделать при проведении акции, чтобы не иметь проблем с законом. Соответственно картинка должна была:

• Передавать суть статьи;
• Выглядеть нестандартно;
• Быть в принципе смешной.

Маркетинг зачастую держится на тестах и экспериментах, поэтому для старта этой рекламной кампании мы создали 6 картинок: 1 обычную и 5 мемов. Цель: проверить, действительно ли мемы сработают лучше.

Запустили все картинки в дело 26 декабря, в преддверии новогодних праздников.

Что получилось в итоге?

Прежде чем я расскажу о результате этой кампании, давайте быстро взглянем на то, сколько в среднем в России и мире составляет стоимость клика (CPC) на Facebook. По разным данным, средняя цена клика на Facebook в мире составляет от $0,17 до $0,30, что равно примерно 11-20 рублям.

Тестирование длилось одну неделю, бюджет был заложен 2000 рублей на всю кампанию. Показы автоматически распределяли внутренние алгоритмы Facebook, чаще выводя в ленте те публикации, которые больше нравятся пользователям, находят больший отклик, по сравнению с остальными. И результаты получились следующими:

Мем с Кокориным стал самым результативным, получив 864 клика за неделю при цене клика 2,09 рублей, что в 5-9 раз ниже среднего показателя. Это очень хороший результат. Безусловно мы ему порадовались, и наш пытливый ум задал ещё один вопрос:

Иными словами, почему это сработало в данном конкретном случае? Почему именно эта картинка выделилась на общем фоне и собрала больше кликов, чем остальные? Есть несколько объяснений.

Во-первых , это выделилось из общей массы. Для русскоязычного делового сегмента Facebook формат мемов в принципе не характерен. Много ли их, например, в ленте среднестатистического коммерческого директора? Отнюдь. Вот и притянуло внимание на первом этапе. Как мы видим из результатов, самое низкое количество кликов и самый высокий CPC именно у стандартной картинки.

Во-вторых , юмор взаимодействует с человеком на эмоциональном уровне. В эпоху вездесущей рекламы из каждого утюга, к ней уже есть несколько негативное отношение у большинства людей. Поэтому картинка, несущая в себе юмор, сразу перепрыгивает через этот барьер в голове человека.

Юмор строится на самом парадоксе ситуации. Не так смешон сам Кокорин в наручниках. Смешно от того, что для промоута серьёзной юридической статьи был выбран такой слегка глупый метод. Кто-то найдет это не совсем рациональным. Но черт возьми, именно глупость и парадокс в данном случае вызывали эмоциональный отклик, соответственно притянули внимание, далее сформировали положительный бэкграунд в голове и увеличили вероятность совершения целевого действия. Главное не переборщить с этим.

В-третьих , это было актуально. Пусть и относительно. События, произошедшие с футболистами Кокориным и Мамаевым произошли в начале октября 2018 года и вызвали колоссальный общественный резонанс. Сложно было найти человека, который бы даже косвенно не был в курсе произошедшего. Картинка с Кокориным в наручниках уже расходилась по соцсетям и телеграм-каналам, поэтому образ был вполне узнаваемым, в отличие от, например, его же фотографии в суде. Поэтому даже несмотря на то, что с момента событий до начала нашей кампании прошло 1,5 месяца, мем все равно оказался к месту.

Кто делает это постоянно?

Из тех, что приходят на ум сразу — Додо Пицца и Бургер Кинг. И их можно понять, ведь целевая аудитория почти на 95% состоит из молодежи от 15 до 25 лет. Поэтому данная маркетинговая модель оправдана абсолютно.

Есть ли у нее минусы? Безусловно есть. Если говорить и о тех, и о других, их мемы слишком прилизанные и брендированные, т.е. используют фирменные расцветки, шрифты, логотипы. В итоге имеют риск смешаться с обычной рекламой.

Вторая проблема, которая касается больше Бургер Кинга — шутки на грани фола. Да, молодёжь такие любит. Но лично нам такой подход не близок. При всей любви к юмору и дерзости мы не можем жестить и скатываться совсем в быдло-маркетинг. Хотя каждый, конечно, решает для себя сам.

То, что нам удалось в конкретной ситуации с помощью мемов добиться снижения стоимости клика в 5-9 раз не значит, что надо срочно всем бежать и делать мемы для рекламы. Вообще нет. Это не панацея. И не факт, что мы будем постоянно прибегать к этому методу.

Данный кейс говорит только об одном: выделяйтесь. И когда все пытаются выделяться — дерзните выделиться ещё больше. В рамках разумного, конечно. Внимательно изучите каждую площадку, на которой размещаете рекламу, стандартные визуалы своих конкурентов и подумайте: что бы могло приковать взгляд человека и вызвать у него эмоциональный отклик? И не стесняйтесь прибегать к юмору, даже если вы очень серьёзная компания. Все мы люди.

Как мемы помогают нам вступать в коммуникацию друг с другом

Мемы — вирусные идеи

Меметика — не наука, она лишь находится на грани научности, считает Александр Сергеев, член Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований при Президиуме РАН. Однако если не принимать во внимание все амбиции меметики и применять ее как одну из теорий коммуникации, то в ее лице можно получить рабочую схему репрезентации идей.

Мем — это понятие, схожее с концептом, фреймом и скриптом, но способное описывать не только язык, но и любую внеязыковую действительность: кино, культурные обычаи, музыку, моду, живопись, стереотипные представления и их вариации. Этот термин оказывается очень удобным и для изучения массовой культуры, в особенности медиакультуры и идеологии.

В нашем предыдущем тексте о мемах мы рассказали, что мем — это не только смешная картинка, но и единица культурной информации. Наука, или скорее знание, изучающая мемы в таком смысле, называется меметикой.

Мем в меметике — это идея, символ, или образ, который самокопируется и передается из сознания одного человека к сознанию другого. Создатель меметики британский биолог Ричард Докинз считал, что мемы — это структуры в нервной системе, которые передаются от человека к человеку по причине их психологической привлекательности для людей.

Его последовательница Сьюзан Блэкмор считает, что люди — это мем-машины, а мозг — это мем-хранилище, чем объясняются большие размеры человеческого мозга по сравнению с мозгом приматов. По мнению Блэкмор, если ген — это первый репликатор эволюции, то мем и технологический мем (распространяемый посредством машинерии) — второй и третий репликаторы. Как и гены, мемы — эгоистичные репликаторы, которые стремятся к максимальному распространению самих себя. А значит, они являются паразитами или вирусами для своих носителей.

Остановимся подробнее на последних двух примерах.

Поэтому сниматься в рекламе больше не стыдно — это напрямую влияет на показатели популярности, цитируемости, упоминания в различных источниках, возможно, не затрагивая рост продаж напрямую, но увеличивая личный рейтинг и тиражируемость образа. Лидеры мнений становятся таковыми не столько из-за качественных знаний, которыми они обладают, а из-за того, что они распоряжаются популярными каналами информации, а, значит, могут транслировать в массы определенные идеи или продукты.

Мемы в рекламе: хайп и антихайп

Интернет-мем использует несколько каналов информации, как правило, визуальный и вербальный, а иногда и аудиальный канал, если мы говорим о видео или мелодии. Так как в интернет-мемах задействованы несколько каналов информации, они встают в один ряд с жанрами карикатуры и плаката, что делает интернет-мем идеальным средством рекламы или политической пропаганды.

С наибольшей скоростью, пожалуй, последнее время распространяются мемы про рэп-баттлы. Фактически каждый смм-щик (smm — social media manager) вынужден отреагировать на появление нового состязания, чтобы быть в тренде и не пропустить инфоповод.

Меметические войны: скрытая угроза

Тут мы опять вплотную подходим к знаковой природе мема и его схожести с симулякром, о которой мы говорили в предыдущей статье. Мемы, или симулякры, подменяют собой реально произошедшие события: важен не сам факт случившегося, а цепочка реакций на него.

Современные пресс-кампании состоят из медиа-мемов, транслирующих определенные идеи, да и инфоповоды часто существуют в медиапространстве как мемы. Например, мем covfefe из твиттера Дональда Трампа был сразу подхвачен теми, кто хотел сконцентрировать внимание на трамповской безалаберности.

Даже если допустить, что когда-то эти мемы были запущены политтехнологами, то сейчас они успешно реплицируются самими пользователями.

Тем не менее, идеи, упакованные таким образом, могут также навязчиво возникать в нашем сознании, даже если мы воспринимаем только их комическую оболочку. Поэтому исключительно важно сохранять холодный разум и оперировать критическим мышлением при анализе контента — ведь наши ошибки будут растиражированы на следующий день, а бурная реакция создаст ненужный хайп.

Комическая упаковка идеи в меме может использоваться как для негативного информационного воздействия, так и для формирования положительного образа.

Аватар сообщества, созданного Стефаном Бертрамом-Ли

В начале ноября 2016 в интернете стал набирать популярность флэшмоб Mannequin Challenge. Участники акции замирали в одном положении, а камера снимала их с разных сторон одним кадром. Таким образом достигался эффект остановки времени. Российские компании поучаствовали в акции и показали жизнь в своих офисах. Сервис знакомств Badoo показал, что происходит в московском офисе компании вечером после релиза нового продукта.

Летом 2018 года стал популярен мем Мафиозник — герой вирусного видео про мужчину в розовом костюме, который представляется как вор в законе по кличке Мафиозник.

Бренд PRO.КАЧКА сняли пародию на видео.

Мем “But That’s None of My Business” использованный в рекламе Lipton, стал популярнее оригинала.

Success kid (Успешный ребенок) — мем-эдвайс, на котором изображен маленький мальчик на пляже, сжимающий в кулаке песок. Британская медиа-компания Virgin Media использовала мем Success Kid в своей рекламной компании. Сопроводив надписью “Тим просто понял, что его родители получат каналы HD без дополнительной стоимости”.

Какая еще реклама с мемами вспоминается?

Старая реклама некоторых известных брендов

Вам пора и нам пора

Заяц с пейджером

С помощью такого мистического сюжета четвертая по величине южнокорейская финансово-промышленная группа заявила о ребрендинге. В 1995 году всемирно известный бренд Goldstar объединился с остальными активами компании — в том числе производителем бытовой химии и косметических средств Lucky. Ну а масштабная реклама явно заявляет: все изменения к лучшему, и даже сопевший на кресле небритый муж превратится в подтянутого солидного мужчинку в костюме.

Сейчас, такого, конечно, уже не делают — можете представить в современной рекламе шутки про подростковую беременность? 90-е были эпохой первооткрывателей, действовавших без оглядки на скучные правила. Теперь в рекламе царят порядок и благодать, но ту безбашенную дикость уже не вернуть.

Важен каждый символ

Далеко небезызвестная компания Procter & Gamble подала заявку в Американское патентное бюро для регистрации товарных знаков LOL (Laughing Out Loud), WTF (What The F*ck), FML (F*ck My Life) и NBD (No Big Deal).

P&G хотят использовать эти четыре акронима для таких товаров как жидкое мыло, средства для мытья посуды, чистящие средства и освежители воздуха.

Сокращения, подобные этим очень часто используются в социальных сетях и мессенджерах и являются очень популярными среди трудно охватываемых групп молодежи.

Миллениалы являются очень важными потенциальными клиентами потребительских продуктов. Крупный инвестор Нельсон Пелц, который вошел в состав правления P&G в марте, сказал в интервью CNBC, что молодые покупатели не хотят унифицированные бренды "для всех", вместо этого они хотят свои небольшие, локализованные бренды, к которым они могут эмоционально привязаться.

Наряду с трехбуквенными акронимами они так же регистрируют новый товарный знак "Home Made Simple" все в той же категории чистящих средств.

Сами P&G пока никак не прокомментировали ситуацию, однако известно что патентное бюро США запросило некоторые пояснения у компании, на которые они должны ответить до января.

Перевод очень вольный)

Реклама в "Назад в будущее"

Тебе, мой откуда ни возьмись взявшийся подписчик!

Итак, какие же бренды упоминались в знаменитой трилогии:

Бренд стал широко известен в США — он был представлен в каждом штате. В 2001 году Chevron поглотила Texaco, купив её акции за $37 млрд.

До 2005 года объединенная компания носила название Chevron Texaco, а позже она вернулась к своему прежнему названию — Chevron Corporation.

Компания Nike представлена во всех трех частях фильма, но именно самозашнуровывающиеся кроссовки из будущего стали популярны среди фанатов.

В 2011 году Nike предприняла первую попытку и выпустила ограниченную партию обуви, по дизайну повторяющую кроссовки из фильма. 1500 пар отличались от оригинала только использованием обычных шнурков.

Особая роль досталась видеокамере JVC GR-C1, которую компания начала производить в 1983 году. Именно ее использует Марти МакФлай в 1985 году, чтобы сохранить для истории первое путешествие во времени. Благодаря своей кинославе, камера попала в сотню лучших гаджетов всех времен.

В начале 1990-х компания была прибыльной за счет выпуска видеомагнитофонов и видеокассет. Позже, когда на смену пришли другие носители, JVC оказалась на грани банкротства — её спасало только производство плазменных телевизоров.

По замыслу продюсеров фильма, JVC должна была быть востребована и в 2015 году. Однако в реальности в 2009 году компания была приобретена японской фирмой Kenwood за $29 млн долларов и стала называться JVC Kenwood Corporation.

В конце 1970-х производитель пива Miller Brewing, ведущий свою историю с 1855 года, стал второй пивоваренной компанией в США. Тогда фирма принадлежала табачному гиганту Philip Morris. В трилогии представлены сразу несколько марок пива. Например, Бифф достает из холодильника в доме Макфлая Miller Lite Beer, а доктор Браун держит в руках Miller High Life. В 2002 году объединение Южноафриканских пивоваренных заводов (SAB) купило Miller более чем за $5,5 млрд. При этом Philip Morris Tobacco Company сохранила свою долю в 36%.

В результате компания была переименована в SABMiller и заняла второе место по производству пива в мире.

В 1985 году бренд был известен в основном только в США, европейским зрителям это имя ничего не говорило. Поэтому, например, при французском дубляже имя Calvin Klein было заменено на Pierre Cardin.

Коллекцию мужского нижнего белья модельер разработал только в 1982 году, до этого Calvin Klein занимался пошивом верхней одежды и джинсов. Модельер произвел фурор, выпустив трусы для мужчин не белого цвета и с широкой резинкой, на которой было нанесено его собственное имя. Именно эти открытия, так поразившие потребителей, и были обыграны в фильме. Благодаря нововведению, в 1984 компания заработала около $7,5 млн

Основанная в 1911 году, Mars сделала себе имя на производстве сладостей. В 1930-х годах руководство компании решило расширить бизнес и купило европейские бренды кормов для животных Chappie (в дальнейшем на территории США он был переименован в Pedigree) и Kit-e-ration, позже названный Kitekat.

В 1958 году компания открыла новый бренд Whiskas. А еще через 10 лет Mars приобрела известного в США производителя корма для животных Kal Kan. До 1988 года бренд продолжал выпускать продукцию под оригинальным названием. Под ним он и появился в фильме. На территории США в 1988 году подразделение по производству кормов для кошек Kal Kan было переименовано в Whiskas, а направление кормов для собак стало называться Pedigree. На сегодняшний день Mars — единственная корпорация среди основных игроков продовольственного рынка, которая находится в частной собственности. Ее выручка достигает $33 млрд в год.

Техника связи в доме Марти МакФлая из будущего принадлежит компании AT&T (American Telephone and Telegraph).

Основанная в 1885 году американская AT&T долгое время была в США монополистом на рынке местной и дальней связи. Пик компании пришелся на 1950-1960 годы, когда в корпорации работало около 1 млн человек, а доход составлял примерно $3 млрд в год.

В 1984 году под давлением Министерства юстиции США AT&T выделила из компании бизнес-сегмент, предоставляющий услуги местной телефонной связи — SBC Communications (Southwestern Bell Corporation). По иронии судьбы, в 2005 году за $16 млрд SBC сама приобрела AT&T. А через год за $67 млрд в объединение вошла компания BellSouth.

Таким образом AT&T стала крупнейшей телекоммуникационной компанией США