Информационные кампании по профилактике вич

1) Формулировка общей цели информационной кампании.

Планирование любой деятельности начинается с определения ее конечных результатов. В самом начале планирования информационной кампании нужно представить и понять изменения, которые должны или могут произойти в результате ее реализации. Эти изменения формулируются в виде цели кампании.

Общая цель информационной кампании – это тот конечный результат, ради которого проводится не только данная кампания, но и весь комплекс мероприятий по профилактике ВИЧ/СПИДа. Она остается неизменной для серии информационных кампаний, которые планируются на длительное время, преемственны и развивают достигнутые на предыдущем этапе изменения. Общая цель формулируется в соответствии с общими для страны стратегиями по профилактике ВИЧ/СПИДа.

Общая цель кампании может быть сформулирована следующим образом:

– способствовать снижению темпов распространения ВИЧ-инфекции среди молодежи 15-24 лет на территории всей страны, отдельного региона или города;

– способствовать повышению качества жизни ЛЖВС в РФ за счет снижения стигматизации и устранения их дискриминации;

– способствовать снижению заболеваемости ИППП среди молодежи 15-24 лет в четырех областях Западной Сибири;

– способствовать снижению темпов распространения ВИЧ/СПИДа среди молодежи 20–29 лет, проживающей в Российской Федерации, путем проведения массовой информационной кампании, направленной на повышение уровня знаний целевой группы о путях передачи ВИЧ и формирование более ответственного отношения и поведения в сфере сексуального здоровья.

В рамках общей цели кампании формулируются конкретные цели и задачи, которые обычно касаются изменения знаний, отношения и поведения целевых групп, а также оказывают влияние на общественное мнение и принятие политических решений. Конкретные цели, задачи и деятельность, которая будет проводиться в рамках информационной кампании, являются частью общей стратегии кампании. Они определяются позже, на этапе разработки стратегии, после того как будет получена вся необходимая информация и определены целевые группы кампании. Конкретные цели информационной кампании будут способствовать достижению общей цели, но не следует ожидать от одной конкретной информационной кампании полного достижения общей цели.

2) Исследование ситуации (вторичные исследования).

Любую профилактическую работу нужно начинать с поиска информации о том, что уже было сделано в этом направлении. Для этого используется метод вторичных исследований, заключающийся в целенаправленном, систематическом сборе опубликованных материалов и результатов, ранее проведенных исследований на данную тему.

Данные вторичных исследований позволят:

– проанализировать ситуацию и наметить цель и задачи кампании;

– определить характеристики целевых групп, на которые будет оказываться влияние;

– спланировать первичные исследования с целью сбора дополнительной информации для разработки стратегии информационной кампании.

При проведении вторичных исследований, то есть при сборе уже существующей информации, можно обращаться к различным источникам (отчетам, докладам, информационным письмам, бюллетеням, статистическим сборникам, статьям, интернет-страницам) таких учреждений и организаций, как:

– министерство здравоохранения и социальной защиты, министерство образования;

– территориальные органы управления здравоохранения, образования, социальной защиты;

– федеральные и территориальные службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека;

– центры по профилактике и борьбе со СПИДом, кожно–венерологические диспансеры, наркологические диспансеры и клиники;

– неправительственные организации (НПО), занимающиеся проблемам ВИЧ/СПИДа;

– учреждения Организации Объединенных Наций, такие как Объединенная программа ООН по ВИЧ/СПИДу (ЮНЭЙДС), Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ), Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и другие;

– социологические факультеты и центры исследования общественного мнения;

Кроме того, нужную информацию можно почерпнуть из публикаций в средствах массовой информации. В ходе исследования нужно собрать максимально полную информацию о ситуации с ВИЧ/СПИДом в городе, области, стране (в зависимости от масштабов планируемой кампании) и получить ответы на следующие вопросы.

– Каковы распространенные формы и мотивы рискованного поведения?

– Почему отдельные лица и группы людей ведут себя тем или иным образом, какие у них могут быть мотивы для изменения поведения в желательном направлении?

– Каковы представления о рискованном поведении и собственном риске инфицирования ВИЧ у населения в целом и у выбранных целевых групп?

– Каковы факторы риска ВИЧ-инфицирования представителей целевой группы?

Состояние алкогольного или наркотического опьянения снижает самоконтроль и повышает вероятность вступления в незащищенные сексуальные контакты. Потребление инъекционных наркотиков существенно повышает риск инфицирования ВИЧ парентеральным путем. Точно так же, занятие проституцией, равно как и обращение к услугам коммерческих секс-работников, повышает риск инфицирования ВИЧ половым путем.

Каковы факторы, воздействующие на поведение целевой группы в плане снижения или повышения риска ВИЧ-инфицирования? Следует учесть, что многие из них лишь косвенно и опосредованно или только при определенных обстоятельствах оказывают такое влияние.

В городе существуют бесплатные или доступные по ценам кружки, подростковые клубы, спортивные секции (благоприятный фактор), но родители подростков заняты на работе, и им не хватает времени заниматься своими детьми (неблагоприятный фактор). В городе действуют подпольные пункты сбыта наркотиков (неблагоприятный фактор), однако милиция, учителя и родители полны желания противостоять нелегальному распространению наркотических веществ (благоприятный фактор). Ограниченные возможности трудоустройства могут подтолкнуть девушек к занятию коммерческим сексом (неблагоприятный фактор), но действующая молодежная биржа труда может предложить временную или постоянную работу (благоприятный фактор).

Каково отношение к проблеме работников здравоохранения и социальной сферы? Какие действия они предпринимают?

Большинство работников здравоохранения города согласны с тем, что опасность распространения эпидемии СПИДа значительна, однако они полагают, что молодежь надо запугивать, читая ей лекции.

Каков уровень стигматизации и дискриминации ЛЖВС?

Представители целевой группы утверждают, что к людям, живущим с ВИЧ, надо относиться с сочувствием, но предпочитают с ними не общаться, что свидетельствует об их отчужденности от ЛЖВС и распространенности предубеждений.

Каковы господствующие общественные настроения и ожидания? Какие надежды, опасения, цели и представления о будущем имеются у целевой группы?

Чрезмерное потребление алкоголя в данном городе может быть напрямую связано с тем, что молодые жители не видят перспектив для своего личностного и карьерного роста, не понимают, как они могут построить свою жизнь.

Каковы источники информации, формы коммуникации и способы проведения досуга? Какие средства массовой информации имеются в регионе/городе? Какие передачи по телевидению, радио, какие газеты и журналы, формы общения и коммуникации предпочитает целевая группа, насколько она им доверяет? Какие развлечения предпочитает целевая группа, какие есть возможности для проведения досуга?

Куда и к кому обращаются представители целевой группы, когда у них возникают проблемы со здоровьем? Каков характер обращений за медицинской помощью? Если они не обращаются к врачам, то почему?

По свидетельству врачей, в небольших населенных пунктах молодежь добровольно не обращается в местные лечебные учреждения по поводу ИППП. Однако сами молодые люди указывают при опросе в анкетах, что в случае заболевания обратятся именно в местную больницу.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

О реализации в 2018 году

областной информационно-коммуникационной кампании по информированию населения Воронежской области и обучению целевых групп средствам и методам профилактики ВИЧ-инфекции

и парентеральных вирусных гепатитов В и С

В 2018 году на территории Воронежской области продолжается реализация областной информационно-коммуникационной кампании (далее – Кампания) по информированию населения Воронежской области и обучению целевых групп средствам и методам профилактики ВИЧ-инфекции и парентеральных вирусных гепатитов В и С.

При разработке мероприятий Кампании использовались методические рекомендации и нормативные документы:

- распоряжение Правительства Российской Федерации от 20.04.2017 № 754-р (утверждение плана мероприятий по реализации Государственной стратегии противодействия распространению ВИЧ-инфекции в Российской Федерации на период до 2020 года и дальнейшую перспективу, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 20.10.2016 № 2203-р).

Цель Кампании — организация и проведение комплексных информационно-коммуникационных мероприятий, направленных на увеличение охвата и доступа населения Воронежской области к эффектив­ным профилактическим мерам, препятствующим распространению ВИЧ-инфекции и парентеральных вирусных гепатитов В и С.

1. Повышение информированности населения Воронежской области по вопросам профилактики, диагностики и лечения ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов В и С.

2. Обеспечение целевыми эффективными профилактическими ме­рами групп населения повышенного риска заражения ВИЧ-инфекцией и гепатитами В и С.

3. Повышение мотивации на формирование поведения, снижающего риск заражения социально-значимыми инфекционными заболеваниями, формирование в общественном мнении позитивных установок на социально ответственное и безопасное поведение.

4. Снижение стигмы и дискриминации людей, затронутых ВИЧ-инфекцией.

5. Содействие реализации эффективных практик межведомственного подхода при обеспечении профилактической работы, социальной поддержки лицам, живущим с ВИЧ-инфекцией, и ассоциированными с ней заболеваниями.

Финансирование Кампании осуществляется за счет средств федерального и областного бюджетов. Объем финансовых ресурсов – 7714,8 тыс. рублей.

Финансирование Кампании планируется осуществлять за счет средств:

Заказчиком Кампании является департамент здравоохранения Воронежской области.

Кампания состоит и 3 этапов:

1. Подготовительный этап.

2. Основной этап.

3. Завершающий этап.

План

мероприятий областной информационно-коммуникационной кампании по профилактике ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов B и C

в 2018 году

I. Подготовительный этап.

№ п/п

Наименование мероприятия

Исполнители

Срок исполнения

Разработка коммуникационной стратегии, концепции и плана мероприятий областной информационно-коммуникационной кампании по профилактике ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов B и C в 2018 году.

Рабочая группа департамента здравоохранения Воронежской области,

Рассмотрение и утверждение концепции и плана мероприятий Кампании.

Руководитель департамента здравоохранения Воронежской области –

II. Основной этап.

1. Мероприятия для журналистов.

Подготовка пресс-релиза для СМИ, анонсирующего информационную Кампанию.

Подготовка материалов для публикации в СМИ.

2. Информирование населения Воронежской области по актуальным аспектам ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов В и С. Привлечение внимания к актуальности проблемы распространения заболеваний.

Целевая группа: население области.

Реализация информационно-просветительских мероприятий по вопросам ВИЧ-инфекции и ассоциированных с ней заболеваний с учетом разработанных планов первоочередных мероприятий по противодействию распространения ВИЧ-инфекции.

Главы администраций городских округов и муниципальных районов области (по согласованию).

Департамент здравоохранения Воронежской области, медицинские организации.

Департамента образования, науки и молодежной политики Воронежской области, образовательные учреждения (по согласованию). Руководители предприятий области (по согласованию). Департамент труда и занятости населения Воронежской области (по согласованию).

Департамент социальной защиты Воронежской области (по согласованию).

В течение года – в соответствии с утверждёнными Планами первоочередных мероприятий по противодействию распространения ВИЧ-инфекции.

Проведение планового выборочного исследования среди взрослого населения трех районов Воронежской области (18-49 лет, 1200 человек) по оценке уровня информированности о ВИЧ-инфекции.

проведение торгово-закупочных мероприятий. Исполнитель определяется по результатам торгов.

Проведение планового выборочного исследования среди взрослого населения ГО г. Воронежа (18-49 лет, 1000 человек) по оценке уровня информированности о ВИЧ-инфекции.

проведение торгово-закупочных мероприятий. Исполнитель определяется по результатам торгов.

Производство и трансляция тематических сюжетов о профилактике ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов.

Организация пунктов экспресс-тестирования на ВИЧ-инфекцию с

проведением консультирования и предоставлением информационного

материала по вопросам профилактики ВИЧ-инфекции.

Размещение аудиоролика в торговых центрах.

Организация комплекса мероприятий, направленных на профилактику ВИЧ-инфекции в группах риска (ПИН и лиц попавших в трудную жизненную ситуацию, трудовые мигранты), и широкомасштабной акции с автопробегом для общего населения в Новохоперском районе Воронежской области

Организация комплекса мероприятий, направленных на профилактику ВИЧ-инфекции в группах риска (ПИН и лиц попавших в трудную жизненную ситуацию), в сфере труда и широкомасштабной акции с автопробегом для общего населения в Борисоглебском районе Воронежской области

Организация комплекса мероприятий, направленных на профилактику ВИЧ-инфекции в группах риска (ПИН и лиц попавших в трудную жизненную ситуацию), в сфере труда и широкомасштабной акции с автопробегом для общего населения в Новоусманском районе Воронежской области

Организация комплекса мероприятий, направленных на профилактику ВИЧ-инфекции в группах риска (ПИН и лиц попавших в трудную жизненную ситуацию и широкомасштабной акции с автопробегом для общего населения в Ольховатском районе Воронежской области

Создание и размещение информационно-просветительских материалов (текст, ссылки, баннер) в сообществах Воронежа ВКОНТАКТЕ с выборкой для лиц 18-49 лет

3. Мероприятия в группах населения с высоким риском инфицирования.

Целевая группа: потребители инъекционных наркотиков (ПИН); лица, предоставляющие сексуальные услуги за плату (КСР); больные ИППП

Организация и проведение обучающих мероприятий по профилактике ВИЧ-инфекции, вирусных гепатитов в г. Воронеже среди ПИН и лиц попавших в трудную жизненную ситуацию.

(проведение торгово-закупочных мероприятий).

Социально ориентированные некоммерческие организации (по результатам торгов).

Организация обучающих семинаров для равных консультантов среди ЛЖВ (лиц живущих с ВИЧ-инфекцией) по вопросам вторичной профилактики ВИЧ и формированию приверженности лечению.

(проведение торгово-закупочных мероприятий).

Социально ориентированные некоммерческие организации (по результатам торгов).

Повышение уровня охвата тестированием уязвимых к заражению ВИЧ групп (ПИН, больные ИППП).

Медицинские организации области

Реализация мероприятий по профилактике ВИЧ-инфекции/гепатитов В и С среди осужденных в учреждениях ФСИН.

Привлечение волонтеров из реабилитационных центров для наркозависимых к профилактическим акциям, с информированием и привлечением к тестированию на ВИЧ ПИН.

4. Проведение обучающих мероприятий среди различных групп населения.

Целевая группа: студенты ВУЗов, курсанты, призывники, учащиеся старших классов, несовершеннолетние правонарушители.

Подготовка печатной продукции по актуальным вопросам профилактики ВИЧ-инфекции (буклеты, листовки, календари и др.).

(проведение торгово-закупочных мероприятий).

Проведение занятий, лекций для студентов ВУЗов.

• Проведение занятий для граждан призывного возраста.

Проведение занятий для учащихся старших классов в МБОУ СОШ.

Проведение занятий для курсантов военных институтов.

ректоры военных институтов (по согласованию)

Проведение занятий для несовершеннолетних правонарушителей.

ГУ МВД России по Воронежской области (по согласованию); молодежный отдел Воронежской епархии Русской Православной Церкви (по согласованию).

5. Проведение профилактических мероприятий в сфере труда.

Целевая группа: работающее население.

Проведение массовых просветительских мероприятий в сфере труда по профилактике ВИЧ-инфекции/ парентеральных гепатитов на предприятиях ГО г. Воронеж и области.

Юго-восточная дирекция здравоохранения (по согласованию).

Проведение обучающих занятий для педагогов и школьных психологов.

• Проведение обучающих занятий для работников культурно-просветительных учреждений.

Проведение обучающих занятий для работников косметических салонов.

Проведение обучающих занятий для трудовых мигрантов.

работодатели (по согласованию)

6. Мероприятия для медицинских организаций.

Целевая группа: медицинские работники.

Проведение научно-практических конференций по актуальным вопросам ВИЧ-инфекции и парентеральных гепатитов (в рамках аккредитованных мероприятий).

Подготовка информационных материалов для медицинских работников по вопросам диагностики, профилактики и лечения ВИЧ-инфекции/ гепатитов В и С.

7. Профилактика вертикальной передачи ВИЧ-инфекции.

Целевая группа: женщины репродуктивного возраста, ВИЧ-инфицированные женщины.

Проведение химиопрофилактики вертикальной передачи ВИЧ-инфекции, экспресс диагностики ВИЧ-инфекции у необследованных беременных женщин.

(закупка антиретровирусных препаратов и экспресс-тестов).

мероприятия для детей, рожденных от ВИЧ-инфицированных матерей.

Медицинские организации области

8. Мероприятия в рамках проведения Всемирных дней по борьбе с ВИЧ-инфекцией и вирусными гепатитами.

Целевая группа: население области.

и муниципальных районов области.

Главные врачи медицинских организаций области

Подготовка информационно-методического письма по проведению мероприятий в рамках Всемирного дня борьбы с вирусными гепатитами для глав администраций городских округов

и муниципальных районов области.

Разработка плана мероприятий по проведению Всемирного дня борьбы с вирусными гепатитами.

Главные врачи медицинских организаций области

Подготовка информационно-методического письма по проведению мероприятий в рамках Всемирного дня борьбы со СПИДом для глав администраций городских округов

и муниципальных районов области.

Разработка плана мероприятий по проведению Всемирного дня борьбы со СПИДом.

Главные врачи медицинских организаций области

III. Завершающий этап.

Проведение анализа реализации мероприятий информационной Кампании в 2018 году. Подведение итогов Кампании и формирование предложений по реализации Кампании в 2019 году.

Регистратура: +7 (473) 270-55-03; +7 (473) 270-15-57

Аннотация научной статьи по социологическим наукам, автор научной работы — Брылина Н.Ю., Кузюкин Н.Н.

В статье приведен опыт реализации успешной информационной кампании среди населения Челябинска и области с целью повышение уровня информированности населения Челябинской области по вопросам профилактики ВИЧ-инфекции и увеличения доступности анонимной и бесплатной диагностики на ВИЧ-инфекцию

Похожие темы научных работ по социологическим наукам , автор научной работы — Брылина Н.Ю., Кузюкин Н.Н.

INFORMATION CAMPAIGNS IN THE CHELYABINSK REGION, DEDICATED TO ALL-RUSSIA SHARES OF TESTING FOR HIV INFECTION

Experience of realization of a successful information campaign among the population of Chelyabinsk and Chelyabinsk region on purpose rising of level of knowledge of the population of Chelyabinsk region concerning prophylaxis of HIV infection and augmentation of availability of anonymous and free diagnostics at HIV infection is given in article

УДК 616.98 ББК 53/57

ПРОВЕДЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ В ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ, ПОСВЯЩЕННОЙ ВСЕРОССИЙСКОЙ АКЦИИ ТЕСТИРОВАНИЯ НА ВИЧ-

В статье приведен опыт реализации успешной информационной кампании среди населения Челябинска и области с целью повышение уровня информированности населения Челябинской области по вопросам профилактики ВИЧ-инфекции и увеличения доступности анонимной и бесплатной диагностики на ВИЧ-инфекцию.

Ключевые слова: ВИЧ, профилактика ВИЧ-инфекции, всероссийская акция по экспресс-тестированию на ВИЧ-инфекцию, информационная кампания.

Актуальность. По данным ЦКАГОБ на июнь 2015 года в мире более 36,9 миллионов людей живут с ВИЧ. Всего новых случаев ВИЧ в мире за 2015 год было зарегистрировано 2451000, из них 274200 приходится на Нигерию, 93188 - на Россию, 55200 - на Китай, 49000 - на Камерун, 23000 - на США, 13500 - на Украину, 6320 - на Аргентину, 1960 - на Италию, 1760 - на Германию, 1630 - на Казахстан, 1370 - на Беларусь, 960 - на Францию, 10 - на Исландию.

По данным Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом ФБУН ЦНИИЭ Роспотребнадзора общее число россиян, инфицированных ВИЧ, зарегистрированных в Российской Федерации на 31 декабря 2015 г., достигло 1 006 388 человек.

За 12 месяцев 2015 г. территориальными центрами по профилактике и борьбе со СПИД было сообщено о 93 188 новых случаях ВИЧ-инфекции среди граждан Российской Федерации (по предварительным данным), исключая выявленных анонимно и иностранных граждан, что на 3,9% больше, чем за аналогичный период 2014 г. Показатель заболеваемости в 2015 г. составил 63,6 на 100 тыс. населения. Ожидается, что после поступления сведений за декабрь 2015 г. из 14 субъектов федерации

количество новых случаев ВИЧ-инфекции увеличится до 96-97 тыс., по сравнению с 2014 г. прирост составит 8%. По предварительным данным в 2015 г. по показателю заболеваемости в Российской Федерации лидировали: Кемеровская область (зарегистрировано 234,5 новых случаев ВИЧ-инфекции на 100 тыс. населения), Свердловская (183,6), Томская (155,1), Новосибирская (145,7), Челябинская (140,0) области, Алтайский край (132,7), Пермский край (123,6), Самарская (121,2), Иркутская (118,9) области, Ханты-Мансийский автономный округ (114,9), Красноярский край (114,8), Курганская (108,3), Тюменская (106,6), Ульяновская (97,2), Оренбургская (96,9), Омская (87,7), Ленинградская (80,1), Нижегородская (72,9) области.

Случаи ВИЧ-инфекции зарегистрированы во всех субъектах Российской Федерации. Высокая пораженность ВИЧ-инфекцией (более 0,5% среди всего населения) в 2015 г. была зарегистрирована в 26 регионах, где проживало 41,5% населения страны.

Пораженность ВИЧ-инфекцией на 31 декабря 2015 г. составляла 541,8 на 100 тыс. населения России. К наиболее пораженным субъектам Российской Федерации (по предварительным данным) относятся: Свердловская (зарегистрировано 1528,7

живущих с ВИЧ на 100 тыс. населения), Иркутская (1524,9), Кемеровская (1469,6), Самарская (1377,9), Оренбургская (1135,7), Ленинградская (1118,1) области, Ханты-Мансийский автономный округ (1110,6), Тюменская (1107,0), Челябинская (964,6) области, г. Санкт-Петербург (942).

По данным ФБУ ЕНИИВИ Роспотребнадзора Челябинская область занимает 2 место в УрФО по количеству вновь выявленных ВИЧ-инфицированных в реакции иммуноблота и 4 место по показателю пораженности в 2015 г.

инфицированных (1167,3 на 100 тыс. населения), что выше предыдущего года на 12,9% (за 2014 г. - 1033,1 на 100 тыс. населения).

За весь период эпидемии ВИЧ-инфекции в Челябинской области умерло по разным причинам 8071 ВИЧ-инфицированный, в т. ч. 1231 в 2015 году (на 17,3% больше, чем в 2014 г.), в т.ч. от ВИЧ-инфекции - 3071.

К наиболее пораженным территориям Челябинской области на 01.01.2016 г. относятся следующие территории: Верхнеуфалейский ГО (1793,9 на 100 тыс. населения), Коркинский МР (1448,8), Еманжелинский МР (1353,0), Челябинский ГО (1243,0), Магнитогорский ГО (1163,1), Кыштымский ГО (1132,8), Озёрский ГО (967,9).

Современная ситуация по ВИЧ-инфекции в Челябинской области характеризуется ростом вновь выявленных ВИЧ-инфицированных за счет трудоспособного населения (в возрасте 25-39 лет) с 63,9% в 2011 г. до 69,6% в 2015 г.

В Челябинской области в 2015 г. среди выявленных ВИЧ-инфицированных по-прежнему преобладали мужчины (62,3%), большая часть из них заразилась при употреблении наркотиков внутривенно (71,8%).

На 01.01.2016 г. зарегистрировано более 15 тыс. ВИЧ-положительных женщин, которые преимущественно инфицировались при половых контактах с партнером с ВИЧ-инфекцией или с потребителем инъекционных наркотиков.

Для снижения темпов развития эпидемии необходима систематическая и

целенаправленная работа по просвещению людей с целью изменения их поведения, которая требует объединения ресурсов и межведомственного взаимодействия. Для решения этих и многих других задач проводятся информационные кампании.

Информационные кампании играют одну из ключевых ролей в общей программе широкомасштабных мероприятий по профилактике ВИЧ-инфекции.

Информационная кампания (ИК) - это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни [1].

Одно из важных составляющих ИК -широкий охват аудитории, что увеличивает вероятность изменения поведения населения.

ИК воздействуют на сознание человека, что в конечном результате приводит к изменению его отношения к определенному предмету или явлению, формированию навыков желаемого поведения.

Проведение ИК стимулирует интерес отдельных лиц и всего общества к получению информации о ВИЧ-инфекции и СПИДе и таких услугах, как диагностика, лечение и профилактика инфекций, передаваемых половым путем (ИППП),

консультирование до и после обследования на ВИЧ [1].

Таким образом, оказывая воздействие на население различными средствами и каналами передачи информации,

вероятность того, что послание достигнет цели и побудит к действию, велика.

Обязательные составляющие ИК -широкий охват целевой группы, ограниченность по времени, общая идея, общее направление, единое дизайнерское решение или сообщение (лозунг), ограниченность времени, а также включает комплекс взаимосвязанных мероприятий, проведение которых запланировано в определенной последовательности.

Для проведения информационной кампании с целью привлечения населения Челябинска и области к тестированию на ВИЧ-инфекцию в рамках Всероссийской акции, организованной Минздравом России, был выбран временной период - месяц (за неделю до мероприятия и в течение самого мероприятия), общий информационный посыл и общее дизайнерское решение.

Макет был разработан для листовок и согласован с Минздравом России, его мы взяли за основу для разработки других форм информирования (баннеры, флэшбаннеры, растяжки и др.).

МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОМ ФЕДЕРАЦИИ

ВПРРПППИЙПКАЯ АК11ИЯ ТЕСТИРОВАНИЯ НА ВИЧ-ИНФРК1II

• Нижний Новгород • Казань й

г. Челябинск, ул. Цвиллинга, 2Е

• БЕСПЛАТНО • БЫСТРО • АНОНИМНО

Рис. 1. Единый макет, используемый в информационной кампании.

Исходя из цели всероссийской акции, -повышение уровня информированности населения по вопросам профилактики ВИЧ-инфекции и увеличение доступности анонимной и бесплатной диагностики на ВИЧ-инфекцию, нами были

сформулированы цели ИК:

Челябинской области о возможности анонимной и бесплатной экспресс-диагностике на ВИЧ-инфекцию;

- привлечение внимание к данной акции, создание положительного отношения к подобным мероприятиям;

- побуждение населения к активным действиям - пройти тест на ВИЧ.

Помимо листовок, которые должны были раздавать промоутеры в месте проведения акции, и наружной рекламы, нами были выбраны следующие средства и каналы информирования:

- средства массовой информации;

- распространение пресс-релизов посредством официальных сайтов различных организаций и ведомств;

- анонсирование акции на телевидении, в Интернете (тематические сайты, социальные сети) и мобильном приложении;

- плакаты (1,2х1,8 и 1,5х1 м);

- распространение информации об акции (пресс-релиз, Интернет-баннер, плакаты) среди студентов крупных вузов Челябинска и трудовых коллективов различных организаций, предприятий и ведомств.

Для достижения желаемых результатов в поведении аудитории может потребоваться не одна, а несколько

дополняющих/продолжающих друг друга кампаний [2]. Мы использовали еще одну ИК для достижения поставленных целей, размещая социальную рекламу на следующих носителях - общественном транспорте и в лифтах.

Рис. 2. Один из макетов социальной рекламы на общественном крупногабаритном автотранспорте.

Также за неделю до начала акции были подготовлены пресс-релиз и интернет-баннер, которые вместе с

сопроводительными письмами были распространены по медицинским организациям Челябинска и области, крупным вузам города, ряду министерств и подведомственных им организаций -

общественном крупногабаритном транспорте.

со емка к маштик шшм т Я Ш И ШЛ

с 13 па 25 сени

с 12:00 до 20:00 в ТРК «I

Рис. 4. Макет социальной рекламы, размещенной в лифте, в рамках ИК

После выбора средств и методов информирования нами был сформирован бюджет информационной кампании. Для его снижения нами был предпринят ряд шагов: получение скидок или отсутствие оплаты за размещение в связи с социальной направленностью рекламы; размещение социальной рекламы в рамках исполнения государственных контрактов

(межбюджетные трансферты, направленные на профилактику ВИЧ-инфекции и вирусных гепатитов В и С); привлечение внимание СМИ к социально-значимому мероприятию (не на платной основе).

За неделю до мероприятия нами были размещены: 8 двусторонних растяжек в центре города, 10 баннеров в центре города и в нескольких населенных районах города в местах с большой проходимостью, 4 плаката на пешеходной улице Челябинска, недалеко от места проведения акции, 80 плакатов форматом А4 и 10 плакатов форматом А1 в различных организациях (вузы Челябинска, ЮУ ЖД, ГУФСИН России по Челябинской области). Также на основе информации, указанной в макете листовок, были записаны три вида аудиороликов для анонсирования акции и приглашения на экспресс-тестирование на ВИЧ-инфекцию, которые распространялись на пешеходной улице

министерство социальных отношений Челябинской области, министерство образования и науки Челябинской области, министерство физкультуры и спорта Челябинской области, управлений -Управление Роспотребнадзора по Челябинской области, управление молодежной политики администрации города Челябинска, управление по труду и занятости Челябинской области,

образований и др.) и в средствах массовой информации.

В настоящее время некоммерческие и государственные организации, работающие в области профилактики ВИЧ-инфекции все чаще привлекают средства массовой информации (СМИ) для целей просвещения населения в области здравоохранения и распространения информации о

Современные СМИ в российском обществе являются средством

информирования общества и

формирования нового общественного сознания.

Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма,

кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой

информации под постоянным

По типу канала распространения информации СМИ можно разделить на:

- печатные издания (журналы и газеты);

- электронные СМИ (интернет-издания, радио, телевидение).

Наиболее эффективными видами распространения информации считаются электронные СМИ.

Если проводится информационная кампания, то наиболее эффективно использовать все три канала распространения электронных СМИ -телевидение, радио и интернет.

К числу широко используемых технологий передачи информации относятся интернет-сайты. Интернет-СМИ

подразделяются на общие и специализированные. Использование общих СМИ дает больший охват аудитории, а специализированных позволяет направить информацию на необходимую целевую аудиторию.

Сдай тест на ВИЧ

•БЕСПЛАТНО «БЫСТРО «АНОНИМНО

ВСЕРОССИЙСКАЯ АКЦИЯ ТЕСТИРОВАНИЯ № ВИЧ ИНФЕКЦИЮ

ЧЕЛЯБИНСК М 1Э-£5 сентября

Рис. 5. Макет АаБИ-баннера по профилактике ВИЧ-инфекции, размещенного на 74.ru

Однако использование интернета для получения информации подразумевает то,

что человек должен сам активно обращаться к данному источнику информации, что происходит лишь при предварительном увеличении его обеспокоенности

информационной кампании можно добиться, используя в ней так называемых лидеров мнения (известные телеведущие,

акцию своим собственным примером министр здравоохранения Челябинской области С.Л. Кремлев.

На торжественном открытии

присутствовало 5 телевизионных камер.

В первый день мероприятия тест на ВИЧ прошли 221 человек. Во второй - столько же. А в третий день, после выходов сюжетов, количество желающих пройти процедуру возросло до 274 человек, что является рекордной цифрой за 10 дней тестирования.

В месте проведения тестирования, рядом пунктом экспресс-тестирования, была установлена плазма, которая в режиме нон-стоп транслировала профилактические ролики. Пока люди стояли в очереди, они обращали внимание на видео на экране, особо их внимание привлекали анимационные ролики и ролики с известными людьми. Также

работающие в толпе.

Используя метод индивидуального информирования, волонтеры в месте проведения тестирования раздавали флаеры посетителям. За 10 дней работы пункта тестирования было распространено более 27000 флаеров и листовок.

За 10 дней проведения всероссийской тестирование на ВИЧ-инфекцию прошли 22002 человек (см. табл.).

Итоги тестирования на ВИЧ-инфекцию (13.09.201622.09.2016)_

13.09 14.09 15.09 16.09 17.09 18.09

221 221 274 212 218 201

19.09 20.09 21.09 22.09 Итого

221 223 213 198 2202

Таким образом, мы считаем, что информационная кампания среди населения

Челябинска и области, посвященная всероссийской акции тестирования на ВИЧ-инфекцию, прошла успешно. Однако, несмотря на масштабность кампании, серьезной проблемой остается то, что общая информация о ВИЧ-инфекции часто не ассоциируется отдельными людьми с их собственным индивидуальным поведением, в связи с чем они могут ошибочно предполагать, что не подвергаются угрозе заражения, они здоровы и им нет необходимости проходить тест на ВИЧ.

2. Информационные кампании по ВИЧ/СПИДу (пособие для организаторов) - Новосибирск: издательство ОЛДЕН, 2003. - 216 с.

3. Как провести информационную кампанию по раздельному сбору отходов? / Пособие по привлечению общественности к природоохраняемым мероприятиям - Минск, 2006. - 48 с.

5. Профилактика заражения ВИЧ. Методические рекомендации. - М.: Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека, 2014. - 51 с.

INFORMATION CAMPAIGNS IN THE CHELYABINSK REGION, DEDICATED TO ALL-RUSSIA SHARES OF TESTING FOR HIV INFECTION

N.Y. BRYLINA, Regional center for prevention and control of AIDS and infectious diseases,

Chelyabinsk, Russia e-mail: nnkuzyukin@gmail.com

Experience of realization of a successful information campaign among the population of Chelyabinsk and Chelyabinsk region on purpose rising of level of knowledge of the population of Chelyabinsk region concerning prophylaxis of HIV infection and augmentation of availability of anonymous and free diagnostics at HIV infection is given in article.

Keywords: HIV, HIV prevention, a national campaign for rapid testing of HIV, information campaign.